戴比爾斯今天早上在鑽石珠寶世界投下了一枚炸彈，宣布他們正在推出一個包含實驗室生長鑽石（LGDs）的新款時尚首飾。這款名為Lightbox Jewelry的新品牌將以低於現有LGD產品的價格為消費者LGD提供高品質設計，適用於休閒日常場合。 “Lightbox Jewelry將為LGD帶來一些全新的，創新的產品，將時尚首飾中的色彩和閃光結合起來，並以非常便利的零售價格”，該礦工在一份發給利益相關者的文件中寫道。
有些人可能會將這一舉動視為“邪惡帝國再次襲擊”，一個大膽而可能的輝煌之作，該鑽石計劃旨在將他們定位為人造鑽石珠寶市場上的主導者。首先，它將澄清LGD作為一種產品，並為其價值主張提供透明度 - 這是過去一年消費鑽石貿易的兩個亟待解決的問題。那麼它將開始削減約75％的競爭對手的價格。像美國的鑽石鑄造廠和俄羅斯的新鑽石技術公司製造的鑽石通常比自然鑽石成本低30％到40％，價格遠不如從燈箱那樣便宜。通過在他們自己的產品系列中分離實驗室生產的和天然的商品，為他們提供自己獨特的價格點和目標受眾，戴比爾斯可能會迅速實現行業一直倡導的商品之間的差異化。
戴比爾斯將於今天（5月29日）推出的Lightbox Jewelry，是一家時尚珠寶品牌，出售（相對）低成本，具有大眾市場吸引力的寶石。 粉紅色，白色和寶藍色的實驗室長大的吊墜，價格從一克拉的200美元到一克拉的800美元，將用糖果色的禮物盒並且透過電子商務直接銷售給消費者，根據今天早些時候發布的文件編寫了紐約時報。正如戴比爾斯在文件中寫道，“Lightbox Jewelry是由廣泛的消費者研究支撐的，這表明消費者認為實驗室生長鑽石LGD是漂亮而有趣的產品，這些產品在時尚首飾中最具吸引力，且價格與珠寶行業的其他產品一致。 “
他們補充說：“研究還清楚地表明，消費者認為實驗室生長鑽石LGD最不適合有意義的場合，因此我們看到有機會在時尚首飾類別中開發一個商業上成功的企業，這些企業將在這種方式反映了LGD和鑽石的不同價值主張，以及不同的消費者對它們的看法。“然而，我們不禁要問，業內人士是否會同意戴比爾斯的觀點：“這次發布也將支持鑽石行業的前景，因為這將有助於解決消費者對鑽石和LGD現有消費者的誤解。”
由於今年9月份通過Lightbox Jewelry網站開始向美國消費者開放，該系列產品最初將包含一系列的耳環和項鍊，價格從一克拉的200美元到一克拉的800美元（還需要加上珠寶設計成品的費用）。它將包括粉色和藍色LGD，為LGD空間帶來新鮮和創新的東西。他們補充說：“與我們的核心鑽石業務相比，燈箱將是一個小型企業，它將在為消費者帶來LGD產品的新東西方面發揮重要作用，並為許多人感到困惑的領域帶來清晰。”這個想法寫到伊麗莎白帕頓和凡妮莎弗里德曼，“即使在兩年前，戴比爾斯是”真正的稀有“運動的一部分，也是不可想像的，這場運動旨在促進人造寶石作為鑽石生產商領導的開採鑽石的替代品關聯運動“。雖然人造寶石僅佔鑽石行業供應量的約2％，但花旗銀行的分析師預計到2030年可能會上漲至10％。
合成寶石將由戴比爾斯的工業部門Element Six公司生產，該公司長期以來一直生產用於石油和天然氣鑽井工具，高功率激光器和最近高科技電子產品的各種產品的合成鑽石。現在，Element Six的戴比爾斯科學家近幾個月來進入了新的領域，因為該公司將目光瞄準了傳統上避開的利潤豐厚的市場：合成珠寶首飾的生產。儘管通過Element Six工業合成材料業務成為LGD技術的全球領導者，但Lightbox Jewelry將是戴比爾斯集團首次利用其LGD專業知識開發珠寶產品的第一次。
作者寫道：“隨著矽谷競爭對手開始接受他們的合成材料，這個更綠色環保的選擇進行銷售並相應地進行定價，戴比爾斯決定爭取市場份額進入實驗室領域。除了高壓，高溫操作元素六正在使用一種稱為CVD或化學氣相沉積的新工藝，該工藝在充滿氣體的真空中使用低壓，這些氣體反應產生逐漸形成單一石頭的碳層，新方法更便宜，更容易監視器比舊的監視器更好，因此可以作為珠寶業務進行擴展。“戴比爾斯首席執行官Cleaver補充道：“合成材料永遠不會像我們的天然業務那麼大，而我們在這個領域的投資與其他地方的投資相形見絀。但鑑於Element Six提供的專有技術和基礎設施，我們擁有超過其他人的巨大優勢。因此，我們決定認真對待這件事。“戴比爾斯在俄勒岡州格雷沙姆建造的價值9,400萬美元的工廠預計在2020年完工後每年可生產50萬克拉。
Lightbox營銷負責人Sally Morrison表示，該品牌的產品被消費者視為俏皮配飾。 “在這個領域的每個人都把重點放在婚禮類別上，”莫里森女士說。 “我們相信他們錯過了一個令人難以置信的有趣機會：自我購買的專業和年輕的女性，已經擁有珠寶收藏的年長女性，”以及任何不想要真正的鑽石的重量和嚴肅性的女人“日常生活“。通過包裝清楚地標明”實驗室生長的鑽石“，意圖成為天鵝絨盒子的對面。 “人造鑽石不應該與天然寶石相同 - 它們確實是完全獨立的業務，”Lightbox Jewelry總經理Steve Coe說。
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